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간장회사 육포, 설탕회사 숙취해소제…히트치는 '돌연변이'

사회생활을 하다 보면 학교 친구들과 모임이 즐겁고 그리워질 때가 온다. 50대 중반을 넘어서 직장에서 어느 정도 안정을 찾고, 경제적 여유가 생기며, 하나둘 집안에 경조사가 들어올 즈음 그동안 소홀했던 학교 동창들과 연락을 하게 된다.

삼사십 대에는 물론 오십 대 초반에도 직장 동료나 사회 친구가 우선순위에 오르지만, 60세 퇴직할 시기가 다가오면 분위기가 바뀐다. 동창회에 기웃거리기 시작한다. 동창회에서는 두 번째 가면이라 할 사회적 체면을 내려놓아서 편하다.

그래서 동창회에서는 너네 나네 하면서 심지어 육두문자마저 양념 삼아 쏟아낼 수 있다. 특히 초등학교나 중학교처럼 어릴 적 친구들은 웬만한 허물 정도는 다 덮어버리고 받아줄 수 있게 된다. 하지만 여기서도 작은 불문율이 있다. 정치 문제나 종교 이야기, 금전 이야기는 알아서 꺼내지 말아야 한다.

김성희의 어쩌다 꼰대(31)

한바탕 부부싸움을 한다. 본인의 잘못인 걸 안다. 그래도 사과를 하자니 체면도 있고 낯간지럽기도 하다. 이럴 때 구구절절 말로 하느니 슬며시 손을 한 번 잡아주는 거로 대신한다. 아니면 저녁상에 올라온 찌개가 오늘따라 맛있다며 다소 엉뚱한 칭찬을 한다. 이거 기성세대 한국 남자들이라면 흔한 풍경이다. 무뚝뚝하다는 경상도 출신이 아니라도 말이다.

“아주머니 오늘은 아메리카노 대신 카페라떼로 주세요.”

요즘 거리에서 야쿠르트 아줌마에게 커피를 사 먹는 모습을 흔히 볼 수 있다. 지난 2016년 3월 야쿠르트 아줌마를 통해 세상에 첫선을 보인 한국야쿠르트의 ‘콜드브루 커피’는 출시한 지 3개월 만에 하루 평균 10만개가 팔리는 대박을 쳤다. 한국야쿠르트의 한대성 홍보팀장은 "당시 소셜네트워크서비스(SNS)에는 콜드브루를 구매했다는 아이템 획득 샷이 유행이었고, 곳곳을 돌아다니는 야쿠르트 아줌마를 찾기 위해 한국야쿠르트의 앱을 다운로드하는 수가 평상시의 4배 이상으로 급증했다"며 "출시 당시 발효유 전문기업인 한국야쿠르트에 콜드브루 커피는 ‘별종’이고 ‘돌연변이’였지만, 지금은 20~30대 젊은 고객층을 새로 끌어들이는 역할까지 하는 히트상품으로 자리매김했다"고 말했다. 지난해 한국야쿠르트의 콜드브루는 1300만개(매출액 250억원)가 팔렸다. 

모바일 포털된 구글ㆍ애플 앱마켓…한국인 7조 이상 쓴다

 이처럼 특정 회사의 생산 제품군과 동떨어진 ‘돌연변이 상품’이 예상치 못하게 시장에서 대박을 터트리는 경우들이 있어 눈길을 끈다. 설탕·밀가루·기능성 플라스틱 등을 생산하는 삼양사의 숙취해소제 ‘상쾌환’도 비슷한 경우다. 작은 명함 크기의 포장지에 환 형태로 들어 있는 상쾌환은 편의점을 중심으로 지난해 600만포(판매액 150억원) 가량이 판매돼 환 형태 숙취 해소제품 중 90%의 시장 점유율을 기록했다. 

 육포 시장의 베스트셀러인 ‘질러’를 간장 제조회사인 샘표에서 만든다는 것도 잘 알려지지 않은 사실이다. 샘표 홍보팀 심선애 차장은 “지난해 360억원의 매출액을 기록한 질러 육포는 지금까지 누적 판매량이 5700만 봉에 달한다”며 “대한민국 국민 한 명당 하나의 제품을 소비한 셈으로 ‘국민 육포 ’반열에 올랐다는 평가까지 나온다"고 말했다. 

서울에 사는 대학생 김민영(22)씨는 이틀에 한 번은 토토 안전사이트 검증 구글플레이 스토어 앱을 열어 본다. 수백만 개 앱을 검색만 하면 바로 찾아볼 수 있는 앱 장터이자, 콘텐츠 소비 통로다. 구글플레이 에디터들이 골랐다고 나오는 ‘에디터 추천 앱’ 목록을 훑어보다가 마음에 들면 바로 다운로드한다. 아직 출시되진 않았지만 사전에 체험해볼 수 있는 앱 코너에선 게임 앱을 종종 써본다. 이렇게 쉽게 다운로드하는 만큼 앱이 생각보다 별로이면 지우는 것도 빠르다. 김 씨는 “앱이 너무 많기 때문에 (앱 마켓의) 상단에 소개된 앱을 주로 먼저 써본다”며 “궁금한 게 있으면 유튜브에서 앱 사용 후기를 검색해보거나 구글플레이 스토어에서 바로 찾아보는 편”이라고 말했다.

구글과 애플이 모바일 앱 마켓을 출시한 지 올해로 10년이 됐다. 안드로이드와 iOS라는 양대 모바일 운영체제(OS)를 쥔 모바일 거물들은 앱 마켓을 무기로 모바일 시장을 장악해 앱 경제를 주도하고 있다. 글로벌 시장조사업체 '스태티스타'에 따르면 구글 앱 마켓인 구글플레이 스토어에 입점한 앱 개수는 지난해 12월 기준 350만개를 넘어섰다. 2009년 12월만 해도 구글플레이 스토어(당시 안드로이드마켓) 입점 앱은 1만6000개였다. 10년 사이 220배 가량 성장했다. 애플 역시 지난해 7월 기준 앱스토어 입점 앱이 220만개로, 10년 전(3000개)보다 60배 이상 커졌다. 

글로벌 앱 분석업체 '앱애니' 조사에선 지난해 전 세계에서 앱 다운로드 횟수가 총 1750억 회에 달한 것으로 나타났다. 이들 양대 앱 마켓에서 소비자들이 지출한 비용은 지난 1년간 860억 달러(약 93조4400억원)로 2년 전의 2배 수준으로 늘었다. 게임 앱 내 결제가 활발한 한국은 구글플레이에서 소비자 지출금액이 세계 3위, 앱스토어에선 세계 5위로 나타났다. 

이처럼 앱 기반 경제활동이 활발해지면서 앱 마켓의 영향력도 커졌다. 단순히 앱을 다운로드하는 시장이 아니라 앱 소비의 시작점이 되는 일종의 ‘모바일 포털’로 진화하는 추세다. PC시대에 인터넷 관문 역할을 하던 포털 사이트의 역할을 이젠 앱 마켓이 대신하고 있다. 특히, 안드로이드OS의 모바일OS 시장 점유율이 80%가 넘는 국내에선 구글플레이 스토어의 영향력이 막강해졌다. 닐슨코리안클릭에 따르면 지난해 12월 기준 구글플레이 스토어의 월 사용자 수는 2919만명으로 나타났다. 메시지 앱(2964만명), 카카오톡(2931만명)에 이어 3위에 올랐다. 국내 1위 포털ㆍ검색인 네이버 앱(2176만명)보다 사용자가 더 많았다.

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